O que são tendências?

Tendências são forças sociais, culturais, econômicas, políticas e ambientais que dão forma à
sociedade e influenciam a maneira como as pessoas fazem as suas escolhas.

Onde você encontra as tendências? De onde elas vêm?

1. Vêm de movimentos sociais – mudanças nos valores sociais, na maneira com que as pessoas
concebem suas vidas, mudanças na maneira com que as pessoas disfrutam de seu tempo
livre e trabalham.
2. Vêm de movimentos na política – pense em Obama na política e a emergência de um
tom de linguagem menos hierárquico e mais “entre iguais”.
3. Vêm da economia – pense na influência que o Bolsa Família teve no aumento do consumo da classe D.
4. Vêm do meio ambiente – tipo “Chega, prefiro pagar a conta da minha sustentabilidade agora e não depois!”
5. Vêm das inovações tecnológicas.
6. Vêm da influência de celebridades.
7. A mídia cria tendências.
A resposta seria “assinalando todas as alternativas”. Veja, os consumidores também ditam deixando o jogo mais democrático.
E não se esqueça dos pesquisadores de tendências, que são também criadores de tendências. Quando alguém diz que algo é tendência, está conferindo uma camada de legitimidade, endossando a corrente.

Como você pesquisa?

Nós coletamos sinais e identificamos para onde eles nos conduzem.
Pesquisamos a mídia, entrevistamos pessoas, agrupamos objetos, sempre de olho em questões comportamentais relevantes para o momento. Nosso trabalho é criar conexões entre os fatos.

Essas tendências são comprovadas? Como posso saber que isso realmente vai
acontecer?

Não, tendências não são ciência – ao menos as nossas não são. Tendências não são destinos, são possibilidades de rumo. Uma sugestão: ao invés de indagar se uma tendência vai acontecer, por que não investir no potencial de inovação que ela traz para criar novos negócios, reformular a visão da sua empresa ou mostrar que você está falando a lingua dos seus consumidores?

Porque uma empresa de pesquisa de tendências pode achar tendências melhor do que eu, que sou dono da empresa?

Porque embora você seja um sujeito bem conectado com o mundo, possivelmente deixa escapar alguns movimentos, opiniões e ações dos seus consumidores e dos seus concorrentes.

Ok, comprei um relatório de tendências, e agora o que eu faço?

Discuta o relatório com a sua equipe. Escute o que as pessoas da sua empresa têm a dizer sobre o relatório. E peça para que a gente discuta o relatório com a sua organização.

O que a minha empresa vai ganhar com isso?

O mundo ao redor da sua empresa tem se modificado com rapidez. São tempos de turbulências em que as mudanças são constantes. Conhecer o cenário no qual você está inserido é questão de sobrevivência. Acreditamos que cada vez mais as empresas devem ser facilitadoras dos desejos da sociedades. Isto é, cada vez mais elas são construídas pelos mesmos valores que orientam os consumidores, servindo, facilitando e espelhando seus desejos.

Qual a sua qualificação e formação para ser pesquisadora de tendências?

Somos jornalistas – isto é – fazemos perguntas a respeito dos fatos que acontecem. As tendências são a origem, o dna que produz as notícias que você lê no jornal todas as manhãs.
Por que a sua empresa é boa em pesquisa de tendências?
Desenvolvemos capacidade de análise e não nos fascinamos pelas novidades. Não vamos aconselhar você
a criar o “novo” a todo custo, mas sim discutir com você quais os valores e os comportamentos que estão
por trás das inovações.

Por que é bom pra minha empresa contratar você?

Porque nos podemos manter permanente a conexão da sua empresa com o seu tempo.