Desde alguns anos as garotas de classe média e alta fazem festinhas de aniversário em salões de beleza. Por cerca de R$ 2 mil dez garotas comemoram a festa fazendo a unha, penteado e maquiagem. A moda também pegou na Rocinha. Desde o ano passado, as teens da comunidade embarcaram nessa modalidade de celebração. A proprietária do salão Shalon, Ana Cláudia França, a “Dinha”, decidiu comemorar os 12 anos da filha no local todo pintado de rosa e lilás. O evento fez tanto sucesso que outras mães pediram o local para repetir o show, conta o site da Rocinha. Olhando de longe, pode parecer uma tendência que nasceu num grupo social de elite  e gerou repercussões em outro. No entanto, a própria comunidade da Rocinha tem tradição em reunir grupos de amigas que se arrumam juntas para as festas  – antecipando a farra e poupando $. Umas fazem as unhas,  a maquiagem e enrolam os cabelos das outras -  foi mostrado num dos cinco curtas do filme 5 X Favela.  Dessa forma essas mulheres estão tornando um ritual individual em um momento coletivo = uma experiência social é criada. Do cuidado pessoal, a um momento de troca. A maioria dos consumidores está começando a perceber que esses momentos de troca são os mais valiosos instantes de suas vidas.

Quais outros momentos individuais poderiam se tornar coletivos – e, eles poderiam ser motivados por uma marca?  Uma empresa de cosméticos poderia patrocinar esses encontros (privados) de mulheres que se reúnem para mãos-cabelo-make?